简述 SEO 中的架构标记

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架构标记是帮助搜索引擎了解您的内容并更好地在搜索结果中表示内容的代码。

您可能已经遇到以丰富片段形式标记的内容:

但架构标记可以做的不止这些,并在其他方面帮助您的SEO。

为什么架构标记很重要

架构标记具有丰富的片段,这些片段的点击率通常高于”常规”搜索结果。这意味着更多的流量到您的网站。

但是,标记的主要功能是帮助搜索引擎更好地了解您的内容。

schema.org,加价背后的社区,在谷歌的知识图知识库成立前一年,实体的知识库和它们之间的关系就已成真,这并非巧合。

你猜对了,这个数据的主要来源之一是模式标记。

粘贴图像 0 3

连接上述节点的所有边缘都表示真正的模式标记属性。

这就是我们了解问题核心的地方。

提供易于阅读的信息并连接有关您、您的公司、产品和内容的点,使所有参与者受益:

  • 谷歌比纯文本理解它好得多。
  • 用户获得更多相关的搜索结果。
  • 网站所有者获得丰富的片段,并可以成为知识图中的一个实体。

被列入知识图提供了优秀的品牌机会,在SERP。

首先,当人们搜索您的品牌时,您可以获得知识面板:

2 知识小组

其次,您的品牌可以作为一些非品牌查询的相关解决方案出现:

3 知识图结果

从大局来看,架构标记是结构化数据的重要组成部分,使语义网络和搜索成为可能。用外行的话说,它允许网线将内容的实际含义传达给像谷歌机器人这样的机器。

如何接近模式标记

我会直接告诉你: 如果你是一个Seo初学者, 现在就忘了模式吧。无数其他SEO任务将更具影响力

您只需要考虑模式,如果其中一个或两个事情是真实的:

  • 您的页面已经排名良好,内容有资格获得丰富的结果(稍后将更多)。
  • 您已经拥有强大的品牌形象,可以帮助在知识图中建立您的实体。

如果是你,下面介绍如何开始你的模式之旅:

熟悉 schema.org

Schema.org 是你在这里的参考点。如果你是新手, 可能会有点混乱和压倒性, 所以让我简化它的工作原理。

该模式由两级层次结构系统组成。在顶部,您有类型,每个类型都有一组定义属性。

类型对您标记的内容块进行分类。然后,其属性描述内容。

例如,以下是一些非常简单的关于我自己标记,适合我的作者页面:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Person",
  "name": "Michal Pecánek",
  "url": "https://ahrefs.com/blog/author/michal-pecanek/",
  "image": "https://ahrefs.com/blog/wp-content/themes/Ahrefs-4/images/authors/MichalPecanek.jpg",
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/michalpecanek",
    "https://www.linkedin.com/in/michalpecanek/",
  ],
  "jobTitle": "Content Marketer",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Ahrefs"
  }  
}
</script>

这将在银盘上将作者页面上已有的信息传递给谷歌。

在此代码中需要注意的两件重要事项:

  1. 您可以同时声明多种类型。即使这里的主要类型是”人”,我们也可以使用”组织”类型的财产”工作”来传达有关我的雇主的信息。
  2. 许多属性可用于多种类型。在上示例中,用于”人”(米哈尔·佩切内克)和”组织”(阿赫里夫斯)的属性”名称”。

下面是一个图示列表。单击最常用的类型并检查其属性、外观、所有选项等。

你会发现有很多相互关联的东西。例如,如果 Ahrefs 购买了字母表,我们将能够将其宣布为我们的子组织:

4 个子组织

字母可以使用反属性,并在其网站上将 Ahrefs 作为”父组织”。

选择影响最大的加价

别担心,没有必要检查数百种类型和属性。我只是想让你熟悉 schema.org 网站。

正如我们已经讨论过的,丰富的片段加价在最短的时间内具有最重要的影响,但前提是您的内容已经排在了第一页。最重要的是,只有几种模式类型和属性可以帮助您赢得丰富的片段。

谷歌列出这些,并提供必要的文档,但你可能不会最终追求任何。我们在 Ahrefs 不使用架构为丰富的片段, 因为没有什么我们可以和想要标记为此目的。

最常见的丰富片段内容类型包括:

如果其中任何一个是你可以在你的网站上使用的东西,我们就会进入标记的长期方面 -作为一个知识图形实体。

您几乎肯定会对组织和人员架构类型感兴趣,但其余的取决于您的业务和网站。

5 种模式类型

我已经向您展示了基本的人标记, 所以让我们现在把焦点转移到组织。这是我们的组织架构:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "http://schema.org",
    "@type": "Organization",
    "name": "Ahrefs",
    "description": "Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.",
    "url": "https://ahrefs.com",
    "logo": "https://cdn.ahrefs.com/images/logo/logo_180x80.jpg",
    "email": "support@ahrefs.com",
    "address": {
                    "@type": "PostalAddress",
                    "addressCountry": "SG",
                    "postalCode": "048581",
                    "streetAddress": "16 Raffles Quay"
    },
    "founder": {
                    "@type": "Person",
                    "name": "Dmitry Gerasimenko",
                    "gender": "Male",
                    "jobTitle": "CEO",
                    "image": "https://cdn.ahrefs.com/images/team/dmitry-g.jpg",
                    "sameAs": [
                        "https://twitter.com/botsbreeder",
                        "https://www.linkedin.com/in/dmitrygerasimenko/"
        ]      
    },
    "foundingDate": "2010-07-15",
    "sameAs" : [
        "https://www.crunchbase.com/organization/ahrefs",
        "https://www.facebook.com/Ahrefs",
        "https://www.linkedin.com/company/ahrefs",
        "https://twitter.com/ahrefs",
        "https://www.youtube.com/channel/UCWquNQV8Y0_defMKnGKrFOQ"
    ],
    "contactPoint" : [
        {
            "@type" : "ContactPoint",
            "contactType" : "customer service",
            "email": "support@ahrefs.com",
            "url": "https://ahrefs.com"
        }
    ]
}
</script>

它有点长, 但仍然相当基本。同样,有两件事值得强调。

首先,”同一”属性是指包含同一实体的网环。它是帮助在知识图中建立连接的最重要属性之一。

我强烈建议链接您的社交和公司简介。除了维基百科和维基数据,谷歌还从 LinkedIn 和克鲁奇基地源源知识图表数据。如果您的公司是公开的,那么包括彭博社、雅虎财经和类似知名网站的个人资料链接是非常值得的。

其次,确保有关您实体的网络信息一致和统一。不注意这一点可能导致 Google 存储有关您的实体的错误信息,从而难以被纳入知识图表。

因此,在玩高级模式标记之前,请务必正确获取基本知识。

如何实现架构标记

许多 SEO 发现架构标记令人生畏,因为它代码太重,但没有必要害怕。掌握基本知识后,就比较容易理解。

因此,让我们探讨如何在您的网站上实现架构标记:

  1. 生成标记
  2. 首先测试您的代码
  3. 在您的网站上部署代码

1. 生成标记

自己写架构标记是完全可能的,但通常没有必要。如果您使用 WordPress,则会有很多插件让生活变得轻松。如果没有,则有无数的加价发生器。我喜欢从默克尔和架构建设者扩展,但有很多选择。请记住,这些发电机通常只覆盖基本标记。除此之外,您必须自己调整代码。

此处的所有代码示例都使用 JSON-LD 格式,这是谷歌推荐的。这也是最容易理解和部署的。

但是,您仍然经常会遇到另一种称为 Microdata 的格式,因为CMS及其插件经常使用它。唯一可以接受的格式是RDFa作为HTML5的扩展,但我从来没有见过在行动。

2. 首先测试代码

除非您使用CMS或插件,通过UI进行交互,否则在将其推向生产之前,您应始终测试您的标记。

为此,谷歌开发了两种易于使用的测试工具。

有一个通用的结构化数据测试工具。这在编写本报告时(2020 年 8 月)仍然可用,但将来将予以弃用。

新标准是丰富的结果测试工具。顾名思义,它侧重于丰富的结果,这忽略了绝大多数 schema.org 词汇。如果您正在测试代码片段或没有标记的页面,从而触发丰富的片段,则它不会像前者那样向您显示模式树:

6 架构树结构测试工具

如果误用示图类型或属性,丰富的结果测试工具也不会显示错误:

7 个丰富的片段测试器

出于这些原因,我建议验证您的标记在这两个工具,而你仍然可以。

3. 在您的网站上部署代码

此步骤将因您的网站和标记系统而异。正如我已经提到的,我们在这里谈论JSON-LD作为推荐的模式格式。

我们将通过以下三种实现方法:

直接进入Html

JSON-LD模式被格式化为放置在 HTML
或您的HTML中的脚本。<head><body>

如果您不是网站管理员,请与您的开发人员交谈,并商定如何将此任务分配给他们。这可能包括将网线或其类别映射到不同的架构,并突出显示静态和动态值(考虑品牌与产品模式的价格)。

使用谷歌标签经理

长期以来,人们认为通过GTM部署模式标记不是一个好的选择,因为谷歌机器人需要渲染JavaScript来访问它。然而,谷歌最近增加了GTM实施作为官方认可的选项之一。

这对与GTM合作舒适的营销人员尤其有利。对于开发团队实施SEO变革需要很长时间的公司来说,这是一个很好的解决方法。

我只能推荐这种方法,如果你已经使用GTM来管理你的营销技术堆栈。只需将创建的模式粘贴为自定义HTML标签,并根据页面视图设置触发器到特定页面或页面。

使用CMS和插件

这是部署模式标记的最常见且对初学者友好的方式。但由于不同的CMS和插件的数量,它也可以是最令人困惑的。

没有CMS或插件可以为您完成所有工作。如果您需要更高级的模式标记,您将不可避免地必须合并可用的选项。这也可能涉及调整你的主题和模板,或直接或通过GTM在页面上注入代码。

让我们看看如何实现常见的模式类型使用一些流行的WordPress SEO插件。重要

您应该只使用一个一体式SEO插件,如 Yoast、RankMath 或SEO框架。使用两个或两个以上可能会导致问题。如果您的插件不适合您的所有架构需求,请在上面使用专用的架构插件。

1. 组织架构与约斯特

在”一般”选项卡下的”搜索外观”设置中,填写以下内容:

8 约斯特组织人员

然后在社交环境中提供指向社交和公司配置文件的链接:

9 约斯特模式设置

就是这样。你完了您的组织现在将作为文章的发布者出现,或者根据页面类型作为其他属性出现。

2. 具有排名数学的产品图

排名数学似乎提供了所有著名的免费SEO插件中最多的模式选项。您可以在插件设置中设置基本的模式标记,如”组织”和”人”。但是,如果我们超越这一点,它也允许您添加模式到特定的页面。

只需前往页面或帖子,单击插件按钮,选择您的样式类型并填写信息。

下面是将产品模式添加到页面的示例:

10 页模式排名
3. 视频对象模式与架构+结构化数据为Wp & amp

这是那些专用的架构插件之一。对于某些类型的模式,它甚至可以自动从您的页面获取数据,并填充一些框。

以下是当我将 Youtube 视频嵌入 WordPress 页面并激活插件时发生的情况:

11 自定义模式

如果您检查左侧的标签,可以选择将自定义的 JSON-LD模式粘贴到页面中。

但是其他Cms呢?嗯,选项比较有限。

Shopify 支持架构标记与一些开箱即用的主题和应用程序,如SEO经理JSON-LD为SEO。方形空间可以填充一些非常基本的标记从您的设置。Wix 直截了当地依靠您粘贴那里的代码:

12 wix 模式

正如你所看到的,这里没有一刀切的解决方案。这取决于您的要求、CMS以及您的技术限制。

现在实施已经不通了,让我们来谈谈监控。

如何监控您的模式标记

谷歌搜索控制台显示增强选项卡下的所有已检测到的加价类型:

13 架构报告 gsc

单击特定的模式类型以查看报告:

14 常见模式报告 gsc

如果您在实施前验证了标记,则不应在此处遇到问题。值得注意的是,某些模式类型需要属性,如果缺失,可能会触发错误。这些通常可以忽略不清,所以不要太担心它们或优先考虑修复。

最终想法

架构标记看起来比实际更可怕。大多数网站可以快速轻松地标记其内容。

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Marugu Fuyeor
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