域名行业简报 回答于 3 年 以前
关注企业新闻的朋友们会经常看到类似 “XX公司收购域名 XXX com 完成品牌域名升级” 的消息，可以说，在互联网时代，升级品牌域名已经是一个潮流。那为什么有这么多公司格外在意更新品牌域名呢？升级品牌域名会对公司有哪些益处呢？今天我们就来讨论一下这个话题。
历史遗留原因：
很多企业在创立初期时，由于资金不足、域名保护意识薄弱、考虑不周…… 在这种种因素综合影响之下，导致最初所使用的域名并不是最合适的。但到了后期，随着企业的发展壮大，原有的品牌域名已经跟不上公司的业务发展，因此，升级品牌域名就是必须的步骤。
品牌域名升级实例：
- 京东
国内品牌换域名案例莫过于京东了，京东在创立初期的域名为 360buy com，有“购买一切”的含义。但显然，这个意义良好的域名却并不适合京东使用，不仅输入不便，还容易与奇虎 360（360 安全）混淆。
于是京东在后来斥资 3000 万元人民币收购了两字母域名 JD com，该域名完美契合“京东”品牌首拼缩写，且简短易记，可以方便用户直接通过域名访问网站，在节省巨额推广费用的同时，还在无形之中加深了用户的印象，提高了品牌影响力，另外，京东还保护了 JD cn/.cc，如今京东已成为中国第三大互联网公司。
- 腾讯
腾讯公司当初就收购了 QQ com，换掉了原来的 oicq com。由此，品牌和域名升级到一个新时代，基于 QQ com的腾讯游戏、腾讯门户、QQ 空间、@qq.com 邮箱等一个个崛起，奠定了腾讯的互联网帝国的基石。
国内外更换域名的案例还有很多，比如：小米在2014年以 360 万美元收购了更简洁的域名 MI com，用以协助品牌进军国际市场；健身独角兽 Keep 在2018年收购了更契合品牌的英文域名 Keep com；新加坡领先的互联网公司 SEA 集团在今年1月份收购了品牌域名 SEA com……
品牌域名之于企业：
在互联网时代，域名就是了解企业的网络明信片，简明易记的域名，可以加深用户对于企业的第一印象。对于想要走长远发展的平台来说，更换一个好域名不仅可以提升品牌形象，在企业网站的宣传、品牌营销、引流、避免被恶意仿冒、为旗下子品牌做长远考虑等方面都有很大帮助。
同时，从以上的企业升级品牌域名的实例来看，他们都有这样的规律：更新的域名都以高度契合品牌、简短易记、全球通用性强等优势著称。因此，持有一个短而美的域名，才是一次成功的品牌域名升级。
如今的许多国际知名企业，也都是从创业公司起步，比如苹果、特斯拉、谷歌、等等，他们都花费了大量财力去收购和保护更适合他们企业发展的域名，如今域名也已经成为了企业的标识。作为在“互联网+时代”初创企业立足的基础，尽早收购一个惊艳大众的品牌域名将会是企业越走越远的重要助力！